Ми використовуємо файли cookie для персоналізації контенту, покращення роботи сайту та аналізу нашого трафіку. Ми також передаємо інформацію про використання вами нашого сайту нашим партнерам із реклами та аналітики, які можуть поєднувати її з іншими даними, наданими вами або зібраними ними в результаті використання вами їхніх сервісів.
Налаштувати
Усе, що потрібно знати перед запуском: конкуренти, ціни, покупці, креативи та дані від фокус-груп. Чесно про ринок, можливості та підводні камені
32,7 млн населення, з них 60% молодші за 25 років
49% живуть у містах – купують онлайн, особливо в Абіджані та Буаке
39,6% населення мають доступ до інтернету. У великих містах рівень покриття значно вищий
До 38% доходів – неофіційні, що підвищує реальну купівельну спроможність
Вік 45–55 років
Живуть в Абіджані або Буаке
Дохід ≈ USD 640–1200 (частина – неоф.)
Купують в аптеках і онлайн
Якість важливіша за ціну
Цінують натуральність
Надають перевагу французькій мові
Замовляє через COD (оплата при отриманні)
57,7 року
57,9 року
55,4 року
55,2 року
47,5 року
Економічна столиця. Високий рівень інтернет-проникнення
Друге за величиною місто. Великий комерційний хаб з активною логістикою
Велике портове місто зі зростаючим населенням
Політична столиця, зростаючий попит на нутру
Маркетинг із фокусом на реальні історії та відгуки
Якісні, але доступні продукти та адаптація під ЦА
Локалізація під Кот-д’Івуар – мова, ментальність, візуал
Власне виробництво, кол-центри, доставка
~55% заробляють до XOF 500 000/міс (≈ до USD 800)
~20% – від XOF 500 000 до 750 000 (≈ USD 800–1200)
Але до 38% доходів – неофіційні. Реальна купівельна спроможність вища, ніж здається
Середня прийнятна ціна курсу на місяць – XOF 10 000–25 000 (≈ USD 16–40)
За преміум-якість готові платити більше –до XOF 50 000–80 000 (≈ USD 87–140)
Люди обирають не найдешевше, а те, що дає результат
Веселі, живі матеріали з реальними людьми
Історії від користувачів: "я спробував – мені допомогло"
Прості й зрозумілі слова: "перевірено", "допомагає", "для здоров’я"
Зрозумілі пояснення, від чого і як працює продукт
Кольори, що асоціюються зі здоров’ям: зелений, білий, блакитний
Образи людей, яким довіряють: експерти, чоловіки в костюмі, прості люди
Ключові цінності. Люди цінують, коли все пояснено зрозуміло й спокійно, без тиску.
Зовнішній вигляд має значення: охайно вдягнені люди, особливо в офіційному одязі, викликають більше довіри.
Довіра важливіша за бренд – якщо реклама викликає симпатію і продукт надійний, його куплять, навіть якщо не знають марку.
Про здоров’я можна говорити відкрито, без табу, головне –м’яко
Французька – основна мова спілкування. Місцеві мови вживають у побуті, але в рекламі очікують французьку
Халяльність продукту важлива не для всіх, але для частини споживачів це має значення
Повний контроль і сертифікати якості
Висока конверсія завдяки знанню менталітету та мови
Своєчасна доставка працює по всій країні
Тестуємо, оптимізуємо, регулярно оновлюємо
Соцмережі в Кот-д’Івуарі:
де шукати покупців
7,55 млн користувачів соцмереж (≈ 23,4% від усього населення), 44% серед повнолітніх
Instagram
≈4 %
Facebook
≈23,4 %
YouTube
≈6,5 %
TikTok
≈0,8 %