Ми використовуємо файли cookie для персоналізації контенту, покращення роботи сайту та аналізу нашого трафіку. Ми також передаємо інформацію про використання вами нашого сайту нашим партнерам із реклами та аналітики, які можуть поєднувати її з іншими даними, наданими вами або зібраними ними в результаті використання вами їхніх сервісів.
Налаштувати
INB Team
10 Лютого, 2026
Якщо на старті роботи в партнерському маркетингу у тебе виникало відчуття, що всі навколо ніби говорять іншою мовою, знай – ти не один.
Чати, аналітика, дзвінки з менеджерами, робочі обговорення – всюди абревіатури, скорочення й терміни, які ніхто не поспішає пояснювати. Зазвичай проблема не в самій ніші й не в складності процесів. Просто багато речей у партнерському маркетингу вважаються очевидними. Їх рідко пояснюють, а ще рідше структурують. Саме тому складається відчуття, що всі навколо «в темі», а ти щось пропустив на самому початку.
Щоб закрити це питання раз і назавжди, команда INB.bio підготувала для тебе повний словник термінів та понять, які використовують у партнерському маркетингу.
Без зайвої “води”. Без формальних визначень. Лише чіткі зрозумілі пояснення та приклади.
Але перед тим як перейти до конкретних термінів, розберемося, як загалом працює партнерський маркетинг і що таке нутра.
Партнерський маркетинг – це модель співпраці, де ти заробляєш на залученні клієнтів для рекламодавця.
Схема проста: ти приводиш трафік → люди заповнюють форму/здійснюють покупку → рекламодавець обробляє заявки → ти отримуєш виплату за кожне підтверджене замовлення.
Не потрібно виготовляти продукт, думати про доставку чи спілкуватися з клієнтами напряму. Твоя головна задача – привести якісний трафік.
Nutra (нутра) – це одна з найпопулярніших вертикалей у партнерському маркетингу. Сюди входять продукти для покращення здоров’я та самопочуття: дієтичні добавки для суглобів, нормалізації тиску, схуднення, серцево-судинної системи, загального тонусу тощо.
Цю нішу люблять не просто так, адже у людей завжди є і буде потреба в продуктах для покращення здоров’я. Саме тому нутра – одна з базових точок входу в партнерський маркетинг для новачків.
Нижче ти знайдеш словник основних понять партнерського маркетингу.
Не обов’язково вчити все напам’ять. Достатньо розуміти, що означає кожен термін і як він використовується на практиці. З часом ці слова стануть для тебе звичними, так само як «клік» або «банер».
Можеш повертатися до цього списку, коли щось забудеш або почуєш новий термін.
А тепер – поїхали.
A/B-тестування – це метод порівняння двох або більше варіантів одного елемента, щоб зрозуміти, що працює краще.
У партнерському маркетингу зазвичай тестують креативи, тексти, прелендинги, лендинги, аудиторії або час показу реклами. Частині трафіку показують варіант A, іншій – варіант B, після чого рішення приймають на основі цифр, а не припущень.
Апрув – один із базових термінів в affiliate-маркетингу. Найчастіше під апрувом мають на увазі відсоток підтверджених замовлень від загальної кількості лідів (Approval Rate).
Приклад:
Якщо зі 100 заявок підтвердили 20 – апрув 20%.
Водночас у щоденній роботі афіліат-менеджери та партнери часто використовують слово «апрув» і в іншому значенні – як підтверджений лід (Approved Lead), тобто заявку зі статусом Approved.
Приклад у спілкуванні:
«Трафік пішов, і там уже є перші апруви».
🌿 Дізнайся більше про те, як перевірити якість трафіку, у нашій статті.
CR – це показник, який відображає співвідношення конверсій до загального обсягу трафіку, тобто скільки користувачів із тих, хто просто переглянув сторінку, виконали цільову дію (залишили заявку, зареєструвалися або перейшли далі по воронці).
Приклад:
Низький CR зазвичай свідчить про проблему з креативом, текстом, оффером або рівнем довіри до продукту.
CPL – це показник, який показує, скільки коштує один лід.
Приклад:
Ти витратив $50 на рекламу, отримав 25 лідів → CPL = $2.
Важливо враховувати, що CPL – це не лише метрика, а й формат оплати трафіку.
В affiliate-маркетингу рекламодавець може платити:
EPC – це скільки грошей ти заробляєш з одного кліку.
Приклад:
100 кліків принесли $30 → EPC = $0,30.
Цей показник допомагає зрозуміти, чи можна масштабувати рекламу і скільки ти реально заробляєш.
GEO – це країна або ринок, на який ти запускаєш рекламу.
Приклади GEO: Кенія, Пакистан, Марокко, Венесуела.
Важливо: у кожного GEO свої особливості – як люди купують, скільки готові платити, кому довіряють, що допустимо в рекламі, а що ні. Наприклад, те що працює в Алжирі, може зовсім не дати результатів в Кот-д’Івуарі.
KPI – ключові показники ефективності: апрув, CR, ROI, стабільність трафіку. За ними оцінюють результати партнера.
Кол-центр (часто скорочують до КЦ) – це команда операторів, яка телефонує клієнтам після заявки, підтверджує замовлення та відповідає на запитання.
Якість роботи кол-центру напряму впливає на апрув: навіть за хорошого трафіку й сильних креативів неефективна робота КЦ може суттєво знизити кількість підтверджених замовлень.
Лендинг – сторінка, де користувач залишає заявку або оформлює замовлення. Саме тут відбувається конверсія.
Лід – це заявка від користувача.
Наприклад:
Але важливо пам’ятати: лід ≠ продаж. Людина могла передумати, не взяти слухавку або відмовитись під час дзвінка.
Масштабування – це збільшення обсягів трафіку після успішного тесту.
Головне правило: масштабують лише те, що вже стабільно працює – з зрозумілими показниками CR, апруву та економіки.
У розмовній мові в affiliate-маркетингу часто використовують слово «скейл» або «скейлити» – кальку з англійського scaling.
Приклад:
«Чудові результати, давайте скейлити».
Прелендинг – це сторінка перед основним сайтом. Вона не продає напряму, а:
Приклад:
стаття, тест або “експертна порада”, після якої користувач переходить на лендинг. Прелендинг допомагає підвищити апрув і зменшити відмови.
ROI – це показник, який показує, чи заробив ти гроші, чи пішов у мінус. Простими словами, він демонструє співвідношення прибутку до вкладень.
Формула ROI:
ROI = (Дохід − Витрати) / Витрати × 100%
Приклад:
Ти витратив $100 і заробив $150.
(150 − 100) / 100 × 100% = 50% ROI.
Позитивний ROI означає прибуток. Негативний ROI – збитки.
Тест – це перевірка ідеї на практиці. Можна тестувати:
У нутрі тестують постійно, бо ринки й аудиторії змінюються.
Трафік – це люди, яких ти приводиш на сайт. Вони клікають на рекламу і переходять на сторінку з продуктом.
Трафік буває:
Тут головне не кількість, а якість: чи це реальні люди, які можуть купити.
Фрод – неякісний або підроблений трафік: боти, фейкові заявки, люди, які заповнюють форму за винагороду.
Фрод зливає бюджети й псує відносини з рекламодавцем.
API – це спосіб, за допомогою якого різні сервіси «спілкуються» між собою та обмінюються даними.
У партнерському маркетингу API використовують для передачі статистики між партнерськими мережами, трекерами, аналітичними системами та CRM. Наприклад, щоб кліки, ліди й виплати автоматично підтягувалися в одну систему.
Домен – це адреса сайту в інтернеті, наприклад: example.com.
У партнерському маркетингу домен – це основа для лендингів, прелендингів і брендованих сторінок. Від домену часто залежить рівень довіри користувачів і стабільність реклами.
URL-адреса переходу – це посилання, за яким користувач переходить на лендинг або оффер.
Зазвичай така адреса містить трекінгові параметри, які дозволяють зрозуміти, звідки прийшов користувач і який партнер його привів.
Авторитет домену – умовний показник довіри до сайту загалом. Він формується на основі якості контенту, кількості та якості зовнішніх посилань, історії домену та поведінки користувачів.
Це оцінка сили конкретної сторінки, а не всього сайту. Навіть на новому сайті окрема сторінка може мати високий авторитет, якщо на неї ведуть якісні посилання.
Взаємні звʼязки – це коли два сайти посилаються один на одного. Такий підхід може бути корисним, якщо він логічний і доречний, але масове взаємне посилання виглядає підозріло і може нашкодити SEO.
Внутрішні посилання – це посилання між сторінками одного сайту. Вони допомагають користувачу легко переходити між матеріалами, а пошуковим системам – краще розуміти структуру сайту і розподіляти SEO-вагу.
Зворотне посилання – це посилання з іншого сайту на твій. Для Google це сигнал довіри: якщо на сайт посилаються інші ресурси, значить він виглядає корисним і авторитетним.
Це зворотні посилання з різних сайтів, а не багато посилань з одного й того ж ресурсу. Пошукові системи більше цінують саме різноманітність джерел, бо вона виглядає природніше.
Домен, що посилається – це сайт, з якого веде зворотне посилання. Для SEO важливо не лише скільки таких доменів, а й наскільки вони якісні та тематично релевантні.
Дослідження ключових слів – це пошук реальних запитів, які люди вводять у Google. Саме з цього починається SEO.
Приклад:
замість того щоб писати «унікальний засіб для суглобів», ти бачиш, що люди шукають «що робити, коли болять коліна». І створюєш контент під реальний запит, який приносить трафік.
Дубльований контент – це однаковий або дуже схожий текст на різних сторінках або сайтах. Пошукові системи не люблять дублікати, бо їм складно зрозуміти, яку сторінку показувати в результатах. У SEO для нутри важливо створювати унікальний контент для кожного проєкту.
Контент-ферма – це сайт або мережа сайтів, які публікують велику кількість низькоякісного контенту лише заради трафіку. Такі сайти зазвичай швидко втрачають позиції та довіру пошукових систем.
LSI-ключі – це слова й фрази, які логічно повʼязані з основною темою, але не є точним повторенням головного ключа. Вони допомагають Google краще зрозуміти зміст сторінки й роблять текст живим, а не «спамним».
Приклад:
якщо основний ключ – «біль у суглобах», LSI-ключами можуть бути рухливість, дискомфорт, коліна, вікові зміни. Такий текст виглядає природно і краще ранжується.
Мета-заголовок – це головний заголовок сторінки для пошукових систем. Саме його користувач бачить першим у результатах пошуку. Він має чітко відповідати запиту людини та одразу давати зрозуміти, про що сторінка.
Приклад: «Біль у колінах після 50 років: причини та що робити»
Метатеги – це технічні елементи сторінки, які допомагають пошуковим системам зрозуміти її зміст. Вони передають інформацію про тему сторінки, мову, тип контенту. Користувач їх не бачить, але без них пошуковим системам складніше правильно обробляти й показувати сторінки.
Метаопис – це короткий текст під заголовком у пошуковій видачі, який пояснює, що є на сторінці. Він не піднімає сайт у рейтингу напряму, але сильно впливає на кліки. Якщо опис зрозумілий і корисний – по ньому частіше переходять.
Приклад:
«Дізнайтесь, чому болять коліна після 50 років і як підтримати рухливість у повсякденному житті»
PageRank – це алгоритм, який оцінює важливість сторінок на основі кількості та якості посилань на них. Хоча Google більше не показує цей показник публічно, сам принцип досі використовується в ранжуванні.
Побудова посилань – це процес отримання зовнішніх посилань на твій сайт з інших ресурсів. Для SEO в нутрі це один із ключових факторів росту, але працює лише тоді, коли посилання якісні. Краще кілька посилань з тематичних сайтів, ніж десятки з сумнівних.
Позасторінкове SEO – це все, що впливає на позиції сайту поза межами самого сайту. Найчастіше мова йде про зовнішні посилання, згадки бренду та авторитет сайтів, які посилаються на вас. Для пошукових систем це сигнал довіри.
Пошуковий термін – це слово або фраза, яку людина реально вводить у Google. Саме під ці запити оптимізують тексти, заголовки й сторінки.
Приклад:
людина пише «болять коліна після 50». Якщо твоя сторінка відповідає на цей запит – вона має шанс потрапити в пошук і привести трафік.
Alexa Rank – це показник популярності сайту, заснований на оцінці трафіку. Він дає загальне уявлення про розмір і відвідуваність сайту, хоча не є точною метрикою.
SEO-оптимізація – це комплекс дій, спрямованих на те, щоб сайт або сторінка краще відображалися в пошукових системах.
У практиці партнерського маркетингу SEO дає органічний трафік – тобто користувачів, за яких не потрібно платити за кожен клік. Це довша стратегія, але вона може приносити стабільні результати з часом.
Це робота з конкретною сторінкою, а не з сайтом загалом. Сюди входить структура тексту, заголовки, швидкість завантаження, внутрішні посилання та правильне використання ключових слів. У нутрі це особливо важливо для статей, прелендингів і інформаційних сторінок.
«Сік посилання» – це SEO-вага або “довіра”, яку одна сторінка передає іншій через посилання. Простими словами: якщо на твій сайт посилається авторитетний і якісний ресурс, він ніби «ділиться репутацією», і Google сприймає твою сторінку як більш надійну.
Приклад:
посилання зі статті на популярному медичному блозі дає більше користі, ніж десяток посилань із невідомих або сумнівних сайтів. Саме тому якість посилань важливіша за їх кількість.
Це співвідношення кількості ключових слів до загального обсягу тексту. Занадто висока щільність виглядає неприродно і може нашкодити SEO, тому важливо використовувати ключі органічно, а не «втискати» їх у кожне речення.
Affiliate Manager – це людина, яка допомагає партнеру в роботі. Вона підбирає оффери, GEO, розповідає рекламі правила та розв’язує проблеми. Для новачка це один із найкорисніших контактів.
В affiliate-маркетингу терміни вебмайстер, веб, паблішер (паб), баєр часто використовуються як синоніми. Усі вони означають партнера, який приводить трафік рекламодавцю.
Різниця між ними зазвичай не принципова й більше стосується способу роботи:
У реальній роботі всі ці терміни часто використовують як взаємозамінні й мають на увазі одне: людину або команду, яка приводить трафік і заробляє на ньому.
IO (Insertion Order) – це юридичний документ, який регулює співпрацю між рекламодавцем і партнером. У ньому зазначено, як і коли здійснюються виплати, що дозволено й заборонено в рекламі, а також за що партнера можуть заблокувати.
У щоденній роботі цей документ зазвичай називають просто «IO» або «ІОшка». Його варто хоча б переглянути, а не погоджуватися автоматично – саме там прописані ключові правила роботи.
Партнерська мережа або партнерська програма – це платформа-посередник між рекламодавцями та партнерами. Вона надає доступ до оферів, статистики, трекінгу та підтримки. Для новачків це часто найпростіший спосіб увійти в партнерський маркетинг.
У розмовній мові партнерську мережу часто називають «сітка», «ПП», «ППшка», «партнерка» – усі ці назви означають одне й те саме.
Партнерський маркетинг – це модель онлайн-маркетингу, в якій партнер заробляє, залучаючи трафік на продукт або сервіс рекламодавця. У більшості випадків оплата відбувається за конкретний результат – заявку, покупку або підтверджене замовлення.
Партнерське посилання – це унікальний лінк, який привʼязаний саме до тебе. Коли користувач переходить за ним, система розуміє, що клієнта привів ти, і зараховує тобі результат. Без такого посилання облік просто неможливий.
Це системи, які рахують кліки, ліди та виплати. Вони автоматично фіксують дії користувачів і формують статистику, за якою партнери отримують гроші.
Рекламодавець – це компанія або бренд, який продає продукт чи сервіс. У ніші нутри рекламодавець відповідає за продукт, доставку, кол-центр і виконання замовлень, а партнер – за залучення трафіку.
У робочій комунікації рекламодавця часто називають просто «рекл».
Affiliate Forum – це майданчик, де партнери обмінюються досвідом. Там обговорюють оффери, трафік, GEO та кейси. Але важливо памʼятати: не вся інформація з форумів однаково правдива, її краще перевіряти.
CPA – це модель оплати, за якої партнер отримує гроші за конкретну дію користувача. Це може бути заявка, реєстрація, покупка або підтверджене замовлення – залежно від оферу.
У ніші нутри CPA найчастіше означає оплату саме за підтверджене замовлення (апрув), а не просто за залишений лід.
🌿 Читай більше про CPA та інші види виплат у нашій статті.
Оплата за клік. Партнер платить за кожен перехід, незалежно від того, чи буде результат.
CPM – це модель оплати, за якої платять за 1 000 показів реклами, незалежно від кліків чи дій користувачів.
Ця модель частіше використовується в медійній рекламі та контентних проєктах, де важливе охоплення, а не прямі конверсії.
Модель, де виплата відбувається тільки за реальний продаж. Часто використовується в e-commerce.
CPV – це модель оплати, яка може означати вартість за перегляд (View) або рідше вартість за відвідувача (Visitor) – залежно від контексту та платформи.
Обидва варіанти вважаються вузькими та специфічними форматами, які використовуються в окремих напрямах, найчастіше у відеорекламі або нішевих джерелах трафіку.
На практиці в більшості випадків орієнтуються на універсальнішу модель – CPM (вартість за 1 000 показів).
LTV показує, скільки грошей приносить один клієнт за весь час. Це допомагає оцінювати трафік не лише тут і зараз, а в довгу.
PPC – скільки ти платиш за клік. RPC – скільки заробляєш з кліка.
Ці показники допомагають зрозуміти ефективність трафіку.
PPL – це модель оплати, за якої партнер отримує гроші за залишену заявку (лід).
На практиці цей термін використовується рідко. У більшості випадків партнери та рекламодавці не відокремлюють PPL від CPL і просто називають таку модель CPL.
Незалежно від назви, тут особливо важлива якість лідів, адже далеко не кожна заявка доходить до покупки або апруву.
PPS – це модель оплати, за якої партнер отримує винагороду за кожен продаж – фіксовану суму або відсоток від чека.
По суті, PPS і CPS – це одна й та сама модель. Як і у випадку з PPL / CPL, термін PPS формально існує, але в реальній роботі частіше використовують CPS.
RPM – це метрика оцінки доходу, яка показує, скільки грошей приносить 1 000 показів.
RPM використовують для аналізу ефективності трафіку та монетизації, особливо в контентних і медійних проєктах.
Вертикаль – це напрям або категорія продуктів у партнерському маркетингу. У робочій мові її часто називають просто «ніша».
Наприклад, нутра – одна з вертикалей. Інші поширені вертикалі: фінанси, дейтинг, ігри, e-commerce.
Вертикаль визначає підхід до реклами, цільову аудиторію та правила роботи.
Виплата – це сума, яку партнер отримує за підтверджену дію користувача.
У нутрі виплата найчастіше нараховується після апруву замовлення кол-центром.
Виставлення рахунків – це процес оформлення документів для виплати партнеру. У більшості партнерських мереж він автоматичний, і тобі не потрібно нічого рахувати вручну.
RPS – дохід з одного продажу. RS – загальний дохід.
Ці метрики допомагають оцінити фінансову ефективність кампаній.
Закриття – це момент, коли замовлення вважається завершеним і зарахованим. У нутрі зазвичай це підтвердження замовлення клієнтом через кол-центр.
Підвищення виплати – це збільшення ставки для партнера. У робочій комунікації це часто називають «бамп» (від англ. bump).
Зазвичай бамп отримують партнери зі стабільним апрувом, якісним трафіком або великими обсягами.
Chargeback – це ситуація, коли виплата анулюється.
Причини можуть бути різні: клієнт відмовився від товару, не забрав посилку або було порушення правил.
Категорія – це вужчий сегмент усередині вертикалі.
Наприклад, у вертикалі нутра категоріями можуть бути: суглоби, тиск, діабет, схуднення. Категорія дозволяє точніше працювати з аудиторією, оферами та креативами.
Комісія – це частина доходу рекламодавця, яку отримує партнер.
У деяких моделях вона фіксована, в інших – залежить від обороту або результатів.
Система, де умови залежать від результатів. Чим більший обсяг і краща якість трафіку – тим вищі виплати.
Модель, де передбачено кілька виплат за різні дії одного користувача.
Наприклад:
реєстрація → підтвердження → покупка.
Оффер – це те, що саме ти продаєш і на яких умовах.
Простіше кажучи: це продукт + країна + виплата.
Приклад:
Той самий продукт у Кенії – це вже інший оффер, бо інша ціна, аудиторія й правила.
Поріг платежу – це мінімальна сума, яку потрібно заробити, щоб отримати виплату.
Приклад:
якщо поріг $50, то поки на балансі $49 – виплати не буде. Як тільки сума досягає $50 або більше, гроші можна отримати.
Пряма покупка – це коли ти купуєш рекламу або трафік напряму, без аукціонів і посередників.
Наприклад, домовляєшся про розміщення реклами на великому сайті за фіксовану ціну.
Це модель, коли партнер напряму виставляє рахунок рекламодавцю, без партнерської мережі. Зазвичай так працюють із брендами напряму або при великих обʼємах трафіку.
Ставка – це загальний термін для позначення винагороди партнера за результат.
Вона може бути фіксованою або змінюватися залежно від обсягу, якості трафіку чи домовленостей.
Фіксована ставка – це заздалегідь визначена сума виплати за дію.
Наприклад, $18 за підтверджене замовлення, незалежно від його вартості.
Валові кліки – це загальна кількість усіх кліків, включно з повторними. Використовується для загального розуміння обсягу трафіку.
Враження – це кількість показів реклами. Навіть якщо користувач не клікнув, але побачив оголошення – це вже один показ.
Налаштування реклами за країною, регіоном або містом. У нутрі це критично важливо, бо оффери завжди привʼязані до конкретного GEO.
Показує, скільки сторінок користувач переглянув за один візит. Чим більше – тим вищий інтерес.
Глибоке посилання веде користувача одразу на конкретну сторінку або продукт, а не на головну. Це скорочує шлях до конверсії.
Кампанія – це окрема рекламна активність з конкретною метою: отримати кліки, ліди або продажі. У межах однієї кампанії зазвичай обʼєднують креативи, таргетинг, бюджети та GEO, щоб зручно дивитися статистику й приймати рішення.
Клік – це момент, коли користувач натискає на рекламу або посилання. Саме з кліків починається аналіз ефективності трафіку.
Конверсія – це конкретна цільова дія користувача. У нутрі це зазвичай заявка або підтверджене замовлення.
Показує, який відсоток користувачів виконав цільову дію.
Наприклад:
100 відвідувачів → 5 заявок = 5% конверсії.
Креатив – це те, що бачить користувач у рекламі: банер, відео, текст або їх комбінація. У нутрі саме креатив вирішує, чи зупиниться людина і клікне, чи просто проскролить далі.
Необроблені кліки – це всі кліки, які зафіксувала система до фільтрації. Сюди можуть потрапляти боти або випадкові кліки, які потім відсіюються.
Налаштування, яке обмежує, скільки разів одну рекламу бачить один користувач. Захищає від перевтоми аудиторії.
Перший клік – це перша взаємодія користувача з рекламою. У деяких моделях атрибуції саме він вважається основним при зарахуванні результату.
Це посилання, яке веде відразу на форму заявки або замовлення, без прелендера. Добре працює з теплою аудиторією, але часто гірше конвертує холодний трафік.
Сегмент – це частина аудиторії з однаковими характеристиками. Сегментація дозволяє точніше підбирати креативи й пропозиції.
Процес вибору аудиторії за віком, інтересами, поведінкою та іншими параметрами. Від нього напряму залежить якість трафіку.
Унікальний користувач – це одна конкретна людина. Якщо вона побачила рекламу або зайшла на сайт кілька разів, у статистиці її рахують як одного користувача.
Унікальні кліки – це кліки від різних людей, без повторів. Вони показують реальний розмір аудиторії, а не активність однієї людини.
Хіт – це будь-який запит до сервера: завантаження сторінки, картинки або файлу. Один користувач за один візит може створити десятки хітів.
Час доби – це періоди активності аудиторії. У нутрі результати часто сильно змінюються залежно від того, коли показується реклама.
Сума, яку ти готовий витрачати на рекламу щодня. Контроль бюджету допомагає уникати різких зливів.
Банерна реклама – це графічні оголошення, які показуються на сайтах або в додатках.
У нутрі банери часто використовуються для залучення холодної аудиторії та тестування гіпотез.
DSP – це система, через яку рекламодавець автоматично купує рекламу на різних сайтах і в додатках. Вона дозволяє налаштовувати таргетинг і брати участь в аукціонах у реальному часі, не домовляючись з кожним сайтом окремо.
RTB – це механізм, за якого кожен показ реклами продається через миттєвий аукціон. Коли сторінка завантажується, система за долі секунди вирішує, чию рекламу показати – того, хто запропонував кращу ціну і підходить за таргетингом.
Інструменти для реклами – це платформи й сервіси, через які запускається та керується реклама.
До них належать рекламні кабінети, трекери, аналітика та сервіси для роботи з креативами. Саме ці інструменти дозволяють контролювати бюджети, таргетинг і результати кампаній.
Контекстна реклама показується користувачам на основі їхніх запитів або інтересів.
Найчастіше її бачать у пошукових системах або на сайтах-партнерах.
Це посилання, які органічно вбудовані в текст сторінки.
Вони виглядають менш нав’язливо та часто мають вищий рівень довіри.
Медіабаїнг – це процес купівлі рекламного трафіку на різних платформах.
Медіабаєр аналізує аудиторію, тестує креативи, керує бюджетами та оптимізує кампанії для отримання прибутку.
Платний пошук – це реклама, яка показується в результатах пошукових систем за гроші.
Партнер платить за кліки або покази, щоб отримати трафік за конкретними запитами.
Преміум-таргетинг – це доступ до більш якісної та платоспроможної аудиторії. Такий трафік зазвичай дорожчий, але часто дає кращі показники апруву та конверсії, ніж масовий дешевий трафік.
Рекламна біржа – це майданчик, де рекламні місця продаються та купуються через аукціон.
Партнери або рекламодавці можуть купувати покази в реальному часі залежно від попиту та ціни.
Рекламна мережа об’єднує багато сайтів і додатків, на яких розміщується реклама.
Вона спрощує доступ до інвентарю та дозволяє запускати кампанії одразу на великій кількості майданчиків.
Рекламне агентство – це компанія, яка запускає й оптимізує рекламу від імені рекламодавця або партнера.
Агентства часто залучаються для масштабування, роботи з великими бюджетами або складними рекламними системами.
Рекламне програмне забезпечення – це софт для запуску, управління та аналізу рекламних кампаній.
Такі системи використовують як партнери, так і агентства для щоденної роботи з рекламою.
Рекламні технології – це сукупність інструментів і систем, які автоматизують купівлю, показ і аналіз реклами.
Вони включають трекінг, аналітику, оптимізацію ставок і управління показами.
Рекламодавець – це компанія або бренд, який просуває продукт або послугу.
У нутрі рекламодавець відповідає за продукт, логістику, кол-центр і виконання замовлень, тоді як партнер відповідає за трафік. Наприклад, INB.bio є прямим рекламодавцем повного циклу.
Розміщення – це конкретне місце показу реклами: сайт, сторінка, рекламний блок або мобільний додаток. Навіть з хорошим креативом неправильне розміщення може зіпсувати результат, тому його вибір напряму впливає на ефективність кампанії.
Білий список – це список перевірених і надійних джерел, з яких трафік дозволений. Використовується для стабільної роботи з якісними майданчиками.
Динамічне відстеження – це спосіб трекінгу, коли дані про користувача, кампанію або креатив передаються автоматично, без ручного прописування параметрів.
Завдяки цьому система точно знає, звідки прийшов користувач і що саме спрацювало, а ризик помилок у трекінгу значно зменшується.
Піксель – це невеликий код на сторінці, який фіксує цільову дію користувача: заявку або замовлення.
Піксель вважається запущеним, коли користувач виконав потрібну дію і система отримала сигнал про конверсію. Це означає, що платформа бачить результат і може коректно зарахувати конверсію та статистику.
Якщо піксель не спрацював – система не знає, що дія відбулася, навіть якщо замовлення було насправді.
Ідентифікатор кліку – це унікальний код для кожного кліку. Він допомагає точно визначити, який саме клік привів до ліда або продажу, і кому зарахувати результат.
Клікпіксель – це елемент, який фіксує факт кліку. Його використовують, щоб підтвердити переходи та синхронізувати дані між рекламною платформою та трекером.
Клікфрод – це неякісні або фейкові кліки, створені ботами чи шахрайськими схемами. Вони зливають бюджет і не приносять жодного реального результату.
Маскування – це приховування реальної цільової сторінки або посилання. Часто використовується для захисту офферів або роботи з модерацією, але потребує обережності, бо порушення правил може призвести до бану.
Постбек – це автоматична передача інформації про конверсію з однієї системи в іншу.
Наприклад, партнерська мережа повідомляє трекеру, що замовлення підтверджене. Без постбеків точна аналітика неможлива.
Розкриття інформації – це повідомлення користувачам, що контент є рекламним або партнерським. Це важливо для юридичної прозорості та дотримання правил платформ.
Ручне затвердження – це перевірка заявок людиною, а не автоматикою. У нутрі часто використовується, щоб підвищити якість апруву і відсіяти фейкові замовлення.
Сканери – це автоматичні системи перевірки трафіку та креативів. Їх використовують рекламні платформи для виявлення порушень, фроду або забороненого контенту.
Трекер – це система, яка дозволяє відстежити шлях користувача: від кліку до заявки або продажу.
Sub ID – це додатковий параметр у посиланні, який показує, з якої кампанії, креативу або джерела прийшов користувач. Без Sub ID ти бачиш лише загальні цифри, але не розумієш, що саме працює.
Чорний список – це перелік джерел, IP або майданчиків, з яких трафік заборонений. Він допомагає відсікати проблемний і неякісний трафік.
ASVOD – це модель монетизації відео, де дохід залежить від переглядів і взаємодії з відеоконтентом. Зазвичай використовується у відеомережах і стримінгових платформах, де реклама або дії користувача приносять прибуток.
SOI – це підписка з одним підтвердженням. Вона швидша, але менш захищена від фейкових або неякісних контактів.
White Label – це модель, за якої продукт або сервіс продається під брендом партнера. Дозволяє швидко запустити власний проєкт без розробки продукту з нуля.
Термін «внутрішній» використовується для позначення власних процесів, трафіку або інструментів компанії, без залучення зовнішніх платформ.
Електронна комерція – це онлайн-продаж товарів і послуг. У партнерському маркетингу зазвичай працює за моделями CPS або PPS, коли виплата залежить від фактичного продажу.
Інді-програма – це незалежна партнерська програма, яка не входить до великої мережі. Часто пропонує більш гнучкі або індивідуальні умови.
Лотерея – це механіка мотивації користувачів через розіграші або випадкові винагороди. Потребує обережного використання через строгі правила платформ.
Це оффери, де файл або додаток завантажується автоматично після дії користувача. Такі моделі вважаються ризиковими й потребують особливої обережності через вимоги рекламних платформ.
Очищення від лідів – це процес перевірки та видалення фейкових або неякісних заявок. Він напряму впливає на фінальні виплати партнеру.
Модель, за якої користувач залишає email, щоб отримувати контент або пропозиції. Часто використовується для побудови довгострокової комунікації з аудиторією.
DOI – це процес, коли користувач підтверджує підписку двічі: через форму і через лист на email. Такий підхід підвищує якість бази та рівень довіри.
Пляма – це негативна мітка в системі, яка сигналізує про проблеми з трафіком або поведінкою партнера. Може впливати на довіру й умови співпраці.
APK-оффери – це пропозиції, повʼязані з установкою Android-додатків через APK-файли, а не через Google Play. Часто використовуються в мобільному трафіку та потребують уважного дотримання правил платформ.
Партнерський маркетинг і нутра – не такі складні, як здаються на перший погляд. Більшість термінів лякають лише доти, доки не зрозумієш, що за ними стоїть.
Збережи цей словник, повертайся до нього, коли щось забудеться – і не бійся ставити запитання. Усі колись починали з «А що взагалі означає CR?».
Якщо хочеш перейти від теорії до практики й працювати з перевіреними офферами, реєструйся на сайті INB.bio та отримай доступ до партнерського кабінету, аналітики й професійних консультацій наших афіліат-менеджерів.
