Мы используем файлы cookie для персонализации контента, улучшения работы сайта и анализа нашего трафика. Мы также передаем информацию о вашем использовании нашего сайта нашим партнёрам по рекламе и аналитике. Они могут объединять её с другими данными, предоставленными вами или собранными ими в результате использования вами их сервисов.
Настроить
INB Team
10 февраля, 2026
Если на старте работы в партнёрском маркетинге у тебя возникало ощущение, что все вокруг будто говорят на другом языке – знай, ты не один.
Чаты, аналитика, звонки с менеджерами, рабочие обсуждения – везде аббревиатуры, сокращения и термины, которые никто не спешит объяснять. Обычно проблема не в самой нише и не в сложности процессов. Просто многие вещи в партнёрском маркетинге считаются очевидными. Их редко объясняют, а ещё реже структурируют. Именно поэтому создаётся ощущение, что все вокруг «в теме», а ты что-то упустил в самом начале.
Чтобы закрыть этот вопрос раз и навсегда, команда INB.bio подготовила для тебя полный словарь терминов и понятий, которые используются в партнёрском маркетинге.
Без лишней «воды». Без формальных определений. Только чёткие понятные объяснения и примеры.
Но прежде чем перейти к конкретным терминам, разберёмся, как в целом работает партнёрский маркетинг и что такое нутра.
Партнёрский маркетинг – это модель сотрудничества, где ты зарабатываешь на привлечении клиентов для рекламодателя.
Схема простая: ты приводишь трафик → люди заполняют форму / совершают покупку → рекламодатель обрабатывает заявки → ты получаешь выплату за каждый подтверждённый заказ.
Не нужно производить продукт, думать о доставке или общаться с клиентами напрямую. Твоя главная задача – привести качественный трафик.
Nutra (нутра) – это одна из самых популярных вертикалей в партнёрском маркетинге. Сюда входят продукты для улучшения здоровья и самочувствия: диетические добавки для суставов, нормализации давления, похудения, сердечно-сосудистой системы, общего тонуса и т. д.
Эту нишу любят не просто так, ведь у людей всегда есть и будет потребность в продуктах для улучшения здоровья. Именно поэтому нутра – одна из базовых точек входа в партнёрский маркетинг для новичков.
Ниже ты найдёшь словарь основных понятий партнёрского маркетинга.
Не обязательно учить всё наизусть. Достаточно понимать, что означает каждый термин и как он используется на практике. Со временем эти слова станут для тебя привычными, так же как «клик» или «баннер».
Ты можешь возвращаться к этому списку, когда что-то забудешь или услышишь новый термин.
А теперь – поехали.
A/B-тестирование – это метод сравнения двух или более вариантов одного элемента, чтобы понять, что работает лучше.
В партнёрском маркетинге обычно тестируют креативы, тексты, прелендинги, лендинги, аудитории или время показа рекламы. Части трафика показывают вариант A, другой – вариант B, после чего решения принимают на основе цифр, а не предположений.
Апрув – это один из базовых терминов в affiliate-маркетинге. Чаще всего под апрувом понимают процент подтверждённых заказов от общего количества лидов (Approval Rate).
Пример:
Если из 100 заявок подтвердили 20 – апрув 20%.
При этом в разговорной практике affiliate-менеджеры и партнёры часто используют слово «апрув» и в другом значении – как подтверждённый лид (Approved Lead), то есть заявку, которая получила статус Approved.
Пример в работе:
«Трафик пошёл, и там уже есть первые апрувы».
🌿 Узнай больше о том, как проверить качество трафика, в нашей статье.
CR – это показатель, который показывает соотношение конверсий к общему объёму трафика, то есть сколько пользователей из тех, кто просто посмотрел страницу, совершили целевое действие (оставили заявку, зарегистрировались, перешли дальше по воронке).
Пример:
Низкий CR обычно означает, что есть проблема с креативом, текстом, оффером или уровнем доверия к продукту.
CPL – это показатель, который показывает, сколько тебе стоит один лид.
Пример:
Ты потратил $50 на рекламу, получил 25 лидов → CPL = $2.
При этом важно понимать, что CPL – это не только метрика, но и формат оплаты трафика.
В affiliate-маркетинге рекламодатель может платить:
EPC – это сколько денег ты зарабатываешь с одного клика.
Пример:
100 кликов принесли $30 → EPC = $0,30.
Этот показатель помогает понять, можно ли масштабировать рекламу и сколько ты реально зарабатываешь.
GEO – это страна или рынок, на который ты запускаешь рекламу.
Примеры GEO: Кения, Пакистан, Марокко, Венесуэла.
Важно: у каждого GEO свои особенности – как люди покупают, сколько готовы платить, кому доверяют, что допустимо в рекламе, а что нет. Например, то, что работает в Алжире, может совсем не дать результатов в Кот-д’Ивуаре.
KPI – ключевые показатели эффективности: апрув, CR, ROI, стабильность трафика. По ним оценивают результаты партнёра.
Колл-центр (часто сокращают до КЦ) – это команда операторов, которая звонит клиентам после заявки, подтверждает заказы и отвечает на вопросы.
Качество работы колл-центра напрямую влияет на апрув: даже при хорошем трафике и сильных креативах неэффективная работа КЦ может сильно снизить количество подтверждённых заказов.
Лендинг – страница, где пользователь оставляет заявку или оформляет заказ. Именно здесь происходит конверсия.
Лид – это заявка от пользователя.
Например:
Но важно помнить: лид ≠ продажа. Человек мог передумать, не взять трубку или отказаться во время звонка.
Масштабирование – это увеличение объёмов трафика после успешного теста.
Главное правило: масштабируют только то, что уже стабильно работает – с понятными цифрами по CR, апруву и экономике.
В разговорной речи в affiliate-маркетинге часто используют слово «скейл» или «скейлить» – кальку с английского scaling.
Пример:
«Отличные результаты, давайте скейлить».
Прелендинг – это страница перед основным сайтом. Она не продаёт напрямую, а:
Пример:
статья, тест или «экспертный совет», после которого пользователь переходит на лендинг. Прелендинг помогает повысить апрув и снизить отказы.
ROI – это показатель, который показывает, заработал ты или потерял деньги. Проще говоря, он отражает, насколько прибыль превышает вложения или наоборот.
Формула ROI:
ROI = (Доход − Расходы) / Расходы × 100%
Пример:
Ты потратил $100 и заработал $150.
(150 − 100) / 100 × 100% = 50% ROI.
Положительный ROI означает, что ты в плюсе. Отрицательный ROI – что кампания убыточна.
Тест – это проверка идеи на практике. Можно тестировать:
В нутре тестируют постоянно, потому что рынки и аудитории меняются.
Трафик – это люди, которых ты приводишь на сайт. Они кликают на рекламу и переходят на страницу с продуктом.
Трафик бывает:
Здесь главное не количество, а качество: реальные ли это люди, которые могут купить.
Фрод – некачественный или поддельный трафик: боты, фейковые заявки, люди, которые заполняют форму за вознаграждение.
Фрод сливает бюджеты и портит отношения с рекламодателем.
API – это способ, с помощью которого разные сервисы «общаются» между собой и обмениваются данными.
В партнёрском маркетинге API используют для передачи статистики между партнёрскими сетями, трекерами, аналитическими системами и CRM. Например, чтобы клики, лиды и выплаты автоматически подтягивались в одну систему.
URL-адрес перехода – это ссылка, по которой пользователь переходит на лендинг или оффер.
Обычно такой адрес содержит трекинговые параметры, которые позволяют понять, откуда пришёл пользователь и какой партнёр его привёл.
Домен – это адрес сайта в интернете, например: example.com.
В партнёрском маркетинге домен – это основа для лендингов, прелендингов и брендированных страниц. От домена часто зависит уровень доверия пользователей и стабильность рекламы.
Авторитет домена – условный показатель доверия ко всему сайту. Он формируется на основе качества контента, количества и качества внешних ссылок, истории домена и поведения пользователей.
Это оценка силы конкретной страницы, а не всего сайта. Даже на новом сайте отдельная страница может иметь высокий авторитет, если на неё ведут качественные ссылки.
Взаимные ссылки – это когда два сайта ссылаются друг на друга. Такой подход может быть полезен, если он логичен и уместен, но массовое взаимное ссылание выглядит подозрительно и может навредить SEO.
Внешнее SEO – это всё, что влияет на позиции сайта за пределами самого сайта. Чаще всего речь идёт о внешних ссылках, упоминаниях бренда и авторитете сайтов, которые на вас ссылаются. Для поисковых систем это сигнал доверия.
Внутренние ссылки – это ссылки между страницами одного сайта. Они помогают пользователю легко переходить между материалами, а поисковым системам – лучше понимать структуру сайта и распределять SEO-вес.
Обратная ссылка – это ссылка с другого сайта на твой. Для Google это сигнал доверия: если на сайт ссылаются другие ресурсы, значит он выглядит полезным и авторитетным.
Это обратные ссылки с разных сайтов, а не множество ссылок с одного и того же ресурса. Поисковые системы больше ценят именно разнообразие источников, потому что оно выглядит естественнее.
Дублированный контент – это одинаковый или очень похожий текст на разных страницах или сайтах. Поисковые системы не любят дубликаты, потому что им сложно понять, какую страницу показывать в результатах. В SEO для нутры важно создавать уникальный контент для каждого проекта.
Исследование ключевых слов – это поиск реальных запросов, которые люди вводят в Google. Именно с этого начинается SEO.
Пример:
вместо того чтобы писать «уникальное средство для суставов», ты видишь, что люди ищут «что делать, когда болят колени», и создаёшь контент под реальный запрос, который приносит трафик.
Контент-ферма – это сайт или сеть сайтов, которые публикуют большое количество низкокачественного контента исключительно ради трафика. Такие сайты обычно быстро теряют позиции и доверие поисковых систем.
LSI-ключи – это слова и фразы, логически связанные с основной темой, но не являющиеся точным повторением главного ключа. Они помогают Google лучше понять содержание страницы и делают текст живым, а не «спамным».
Пример:
если основной ключ – «боль в суставах», LSI-ключами могут быть подвижность, дискомфорт, колени, возрастные изменения. Такой текст выглядит естественно и лучше ранжируется.
Мета-заголовок – это основной заголовок страницы для поисковых систем. Именно его пользователь видит первым в результатах поиска. Он должен чётко соответствовать запросу человека и сразу давать понять, о чём страница.
Пример: «Боль в коленях после 50 лет: причины и что делать».
Метаописание – это короткий текст под заголовком в поисковой выдаче, который объясняет, что находится на странице. Он не повышает позиции напрямую, но сильно влияет на клики. Если описание понятное и полезное – по нему чаще переходят.
Пример:
«Узнайте, почему болят колени после 50 лет и как поддержать подвижность в повседневной жизни».
Метатеги – это технические элементы страницы, которые помогают поисковым системам понять её содержание. Они передают информацию о теме страницы, языке, типе контента. Пользователь их не видит, но без них поисковым системам сложнее корректно обрабатывать и показывать страницы.
PageRank – это алгоритм, который оценивает важность страниц на основе количества и качества ссылок на них. Хотя Google больше не показывает этот показатель публично, сам принцип до сих пор используется в ранжировании.
Это соотношение количества ключевых слов к общему объёму текста. Слишком высокая плотность выглядит неестественно и может навредить SEO, поэтому важно использовать ключи органично, а не «впихивать» их в каждое предложение.
Построение ссылок – это процесс получения внешних ссылок на твой сайт с других ресурсов. Для SEO в нутре это один из ключевых факторов роста, но работает он только при условии качества ссылок. Лучше несколько ссылок с тематических сайтов, чем десятки с сомнительных.
Поисковый запрос – это слово или фраза, которую человек реально вводит в Google. Именно под эти запросы оптимизируют тексты, заголовки и страницы.
Пример:
человек вводит «болят колени после 50». Если твоя страница отвечает на этот запрос, у неё есть шанс попасть в поиск и привести трафик.
Alexa Rank – это показатель популярности сайта, основанный на оценке трафика. Он даёт общее представление о размере и посещаемости сайта, хотя не является точной метрикой.
SEO-оптимизация – это комплекс действий, направленных на то, чтобы сайт или страница лучше отображались в поисковых системах.
В практике партнёрского маркетинга SEO даёт органический трафик – то есть пользователей, за которых не нужно платить за каждый клик. Это более длинная стратегия, но со временем она может приносить стабильные результаты.
Это работа с конкретной страницей, а не со всем сайтом в целом. Сюда входят структура текста, заголовки, скорость загрузки, внутренние ссылки и правильное использование ключевых слов. В нутре это особенно важно для статей, прелендингов и информационных страниц.
Ссылающийся домен – это сайт, с которого ведёт обратная ссылка. Для SEO важно не только количество таких доменов, но и их качество и тематическая релевантность.
«Ссылочный вес» – это SEO-вес или «доверие», которое одна страница передаёт другой через ссылку. Проще говоря: если на твой сайт ссылается авторитетный и качественный ресурс, он как бы «делится репутацией», и Google воспринимает твою страницу как более надёжную.
Пример:
ссылка из статьи на популярном медицинском блоге даёт больше пользы, чем десяток ссылок с неизвестных или сомнительных сайтов. Именно поэтому качество ссылок важнее их количества.
Affiliate Manager – это человек, который помогает партнёру в работе. Он подбирает офферы, GEO, рассказывает о рекламных правилах и решает возникающие проблемы. Для новичка это один из самых полезных контактов.
В affiliate-маркетинге термины вебмастер, веб, паблишер (паб), баер часто используются как синонимы. Все они обозначают партнёра, который приводит трафик рекламодателю.
Разница обычно не принципиальная и больше связана со способом работы:
На практике все эти слова используются свободно и чаще всего означают одно: человека или команду, которая приводит трафик и зарабатывает на этом.
IO (Insertion Order) – это юридический документ, который регулирует сотрудничество между рекламодателем и партнёром. В нём прописано, как и когда происходят выплаты, что разрешено и запрещено в рекламе, а также за что партнёра могут заблокировать.
В повседневной работе этот документ чаще всего называют просто «IO» или «ИОшка». Его важно хотя бы просмотреть, а не соглашаться автоматически – именно там указаны ключевые правила работы.
Партнёрская сеть или партнёрская программа – это платформа-посредник между рекламодателями и партнёрами. Она даёт доступ к офферам, статистике, трекингу и поддержке. Для новичков это часто самый простой способ войти в партнёрский маркетинг.
В разговорной речи партнёрскую сеть часто называют «сетка», «ПП», «ППшка», «партнёрка» – все эти слова означают одно и то же.
Партнёрское программное обеспечение – это системы, которые считают клики, лиды и выплаты. Они автоматически фиксируют действия пользователей и формируют статистику, на основе которой партнёры получают деньги.
В рабочей среде такие системы часто называют «СРМки», «панельки», «трекеры» – все эти слова обычно означают интерфейс и систему учёта трафика и результатов.
Партнёрский маркетинг – это модель онлайн-маркетинга, в которой партнёр зарабатывает, привлекая трафик на продукт или сервис рекламодателя. В большинстве случаев оплата происходит за конкретный результат – заявку, покупку или подтверждённый заказ.
Партнёрская ссылка – это уникальный линк, который привязан именно к тебе. Когда пользователь переходит по нему, система понимает, что клиента привёл ты, и засчитывает тебе результат. Без такой ссылки учёт просто невозможен.
Рекламодатель – это компания или бренд, который продаёт продукт или сервис. В нише нутры рекламодатель отвечает за продукт, логистику, колл-центр и выполнение заказов, а партнёр – за привлечение трафика.
В рабочей коммуникации рекламодателя часто называют просто «рекл».
Affiliate Forum – это площадка, где партнёры обмениваются опытом. Там обсуждают офферы, трафик, GEO и кейсы. Но важно помнить: не вся информация с форумов одинаково правдива, её лучше проверять.
CPA – это модель оплаты, при которой партнёр получает деньги за конкретное действие пользователя. Таким действием может быть заявка, регистрация, покупка или подтверждённый заказ – в зависимости от оффера.
В нише нутры чаще всего под CPA подразумевают оплату за подтверждённый заказ (апрув), а не просто за оставленную заявку.
🌿 Читай больше про CPA и другие виды выплат в нашей статье.
Оплата за клик. Партнёр платит за каждый переход, независимо от того, будет ли результат.
CPM – это модель оплаты, при которой платят за 1 000 показов рекламы, независимо от кликов или действий пользователей.
Эта модель чаще используется в медийной рекламе и контентных проектах, где важен охват, а не прямые конверсии.
Модель, при которой выплата происходит только за реальную продажу. Часто используется в e-commerce.
CPV – это модель оплаты, которая может означать стоимость за просмотр (View) или реже стоимость за посетителя (Visitor) – в зависимости от контекста и платформы.
Оба варианта считаются узкими и специфическими форматами, которые используются в отдельных направлениях, чаще всего в видеорекламе или нишевых источниках трафика.
На практике в большинстве случаев ориентируются на более универсальную модель – CPM (стоимость за 1 000 показов).
LTV показывает, сколько денег приносит один клиент за всё время. Это помогает оценивать трафик не только «здесь и сейчас», но и в долгую.
PPC – сколько ты платишь за клик. RPC – сколько ты зарабатываешь с клика.
Эти показатели помогают понять эффективность трафика.
PPL – это модель оплаты, при которой партнёр получает деньги за оставленную заявку (лид).
При этом на практике этот термин используется редко. В большинстве случаев партнёры и рекламодатели не разделяют PPL и CPL и просто называют такую модель CPL.
Независимо от названия, здесь особенно важно качество лидов, так как далеко не каждая заявка доходит до покупки или апрува.
PPS – это модель оплаты, при которой партнёр получает вознаграждение за каждую продажу – фиксированную сумму или процент от чека.
По сути, PPS и CPS – это одно и то же. Как и в случае с PPL / CPL, термин PPS существует, но на практике чаще используют CPS.
RPM – это метрика оценки дохода, которая показывает, сколько денег приносит 1 000 показов.
RPM используют для анализа эффективности трафика и монетизации, особенно в контентных и медийных проектах.
Вертикаль – это направление или категория продуктов в партнёрском маркетинге. В рабочей речи её часто называют просто «ниша».
Например, нутра – одна из вертикалей. Другие популярные вертикали: финансы, дейтинг, игры, e-commerce.
Вертикаль определяет подход к рекламе, целевую аудиторию и правила работы.
Выплата – это сумма, которую партнёр получает за подтверждённое действие пользователя.
В нутре выплата чаще всего начисляется после апрува заказа кол-центром.
Выставление счетов – это процесс оформления документов для выплаты партнёру. В большинстве партнёрских сетей он автоматизирован, и тебе не нужно ничего считать вручную.
RPS – доход с одной продажи. RS – общий доход.
Эти метрики помогают оценивать финансовую эффективность кампаний.
Закрытие – это момент, когда заказ считается завершённым и засчитанным. В нутре это обычно подтверждение заказа клиентом через кол-центр.
Повышение выплаты – это увеличение ставки для партнёра. В рабочей коммуникации его часто называют «бамп» (от англ. bump).
Обычно бамп получают партнёры со стабильным апрувом, качественным трафиком или большими объёмами.
Chargeback – это ситуация, когда выплата аннулируется.
Причины могут быть разными: клиент отказался от товара, не забрал посылку или были нарушены правила.
Категория – это более узкий сегмент внутри вертикали.
Например, в вертикали нутра категориями могут быть: суставы, давление, диабет, похудение.
Категория помогает точнее работать с аудиторией, офферами и креативами.
Комиссия – это часть дохода рекламодателя, которую получает партнёр.
В одних моделях она фиксированная, в других – зависит от оборота или результатов.
Система, в которой условия зависят от результатов. Чем больше объём и выше качество трафика – тем выше выплаты.
Модель, при которой предусмотрено несколько выплат за разные действия одного пользователя.
Например:
регистрация → подтверждение → покупка.
Оффер – это то, что именно ты продаёшь и на каких условиях. Проще говоря: это продукт + страна + выплата.
Пример:
Тот же продукт в Кении – это уже другой оффер, потому что другая цена, аудитория и правила.
Порог выплаты – это минимальная сумма, которую нужно заработать, чтобы получить деньги.
Пример:
если порог $50, то пока на балансе $49 – выплаты не будет. Как только сумма достигает $50 или больше, деньги можно получить.
Прямая покупка – это когда ты покупаешь рекламу или трафик напрямую, без аукционов и посредников.
Например, договариваешься о размещении рекламы на крупном сайте за фиксированную цену.
Это модель, при которой партнёр напрямую выставляет счёт рекламодателю, без партнёрской сети. Обычно так работают с брендами напрямую или при больших объёмах трафика.
Ставка – это общий термин для обозначения вознаграждения партнёра за результат.
Она может быть фиксированной или меняться в зависимости от объёма, качества трафика или договорённостей.
Фиксированная ставка – это заранее определённая сумма выплаты за действие.
Например, $18 за подтверждённый заказ, независимо от его стоимости.
Валовые клики – это общее количество всех кликов, включая повторные. Используется для общего понимания объёма трафика.
Впечатления – это количество показов рекламы. Даже если пользователь не кликнул, но увидел объявление – это уже один показ.
Настройка рекламы по стране, региону или городу. В нутре это критически важно, потому что офферы всегда привязаны к конкретному GEO.
Показывает, сколько страниц пользователь просмотрел за один визит. Чем больше – тем выше интерес.
Глубокая ссылка ведёт пользователя сразу на конкретную страницу или продукт, а не на главную. Это сокращает путь к конверсии.
Сумма, которую ты готов тратить на рекламу каждый день. Контроль бюджета помогает избегать резких сливов.
Кампания – это отдельная рекламная активность с конкретной целью: получить клики, лиды или продажи. В рамках одной кампании обычно объединяют креативы, таргетинг, бюджеты и GEO, чтобы удобно смотреть статистику и принимать решения.
Клик – это момент, когда пользователь нажимает на рекламу или ссылку. Именно с кликов начинается анализ эффективности трафика.
Показывает, какой процент пользователей совершил целевое действие.
Например:
100 посетителей → 5 заявок = 5% конверсии.
Конверсия – это конкретное целевое действие пользователя. В нутре это обычно заявка или подтверждённый заказ.
Креатив – это то, что видит пользователь в рекламе: баннер, видео, текст или их комбинация. В нутре именно креатив решает, остановится ли человек и кликнет, или просто проскроллит дальше.
Необработанные клики – это все клики, которые зафиксировала система до фильтрации. Сюда могут попадать боты или случайные клики, которые затем отсеиваются.
Настройка, которая ограничивает, сколько раз одну рекламу видит один пользователь. Защищает от переутомления аудитории.
Первый клик – это первое взаимодействие пользователя с рекламой. В некоторых моделях атрибуции именно он считается основным при засчитывании результата.
Это ссылка, которая ведёт сразу на форму заявки или заказа, без прелендера. Хорошо работает с тёплой аудиторией, но часто хуже конвертирует холодный трафик.
Сегмент – это часть аудитории с одинаковыми характеристиками. Сегментация позволяет точнее подбирать креативы и предложения.
Процесс выбора аудитории по возрасту, интересам, поведению и другим параметрам. От него напрямую зависит качество трафика.
Уникальные клики – это клики от разных людей, без повторов. Они показывают реальный размер аудитории, а не активность одного человека.
Уникальный пользователь – это один конкретный человек. Если он увидел рекламу или зашёл на сайт несколько раз, в статистике его считают как одного пользователя.
Хит – это любой запрос к серверу: загрузка страницы, картинки или файла. Один пользователь за один визит может создать десятки хитов.
Час суток – это периоды активности аудитории. В нутре результаты часто сильно меняются в зависимости от того, когда показывается реклама.
Баннерная реклама – это графические объявления, которые показываются на сайтах или в приложениях.
В нутре баннеры часто используются для привлечения холодной аудитории и тестирования гипотез.
DSP – это система, через которую рекламодатель автоматически покупает рекламу на разных сайтах и в приложениях. Она позволяет настраивать таргетинг и участвовать в аукционах в реальном времени, не договариваясь с каждым сайтом отдельно.
Инструменты для рекламы – это платформы и сервисы, через которые запускается и управляется реклама.
К ним относятся рекламные кабинеты, трекеры, аналитика и сервисы для работы с креативами. Именно эти инструменты позволяют контролировать бюджеты, таргетинг и результаты кампаний.
Контекстная реклама показывается пользователям на основе их запросов или интересов.
Чаще всего её видят в поисковых системах или на сайтах-партнёрах.
Это ссылки, которые органично встроены в текст страницы.
Они выглядят менее навязчиво и часто имеют более высокий уровень доверия.
Медиабаинг – это процесс покупки рекламного трафика на разных платформах.
Медиабайер анализирует аудиторию, тестирует креативы, управляет бюджетами и оптимизирует кампании для получения прибыли.
Платный поиск – это реклама, которая показывается в результатах поисковых систем за деньги.
Партнёр платит за клики или показы, чтобы получить трафик по конкретным запросам.
Премиум-таргетинг – это доступ к более качественной и платёжеспособной аудитории.
Такой трафик обычно дороже, но часто даёт лучшие показатели апрува и конверсии, чем массовый дешёвый трафик.
Размещение – это конкретное место показа рекламы: сайт, страница, рекламный блок или мобильное приложение. Даже с хорошим креативом неправильное размещение может испортить результат, поэтому его выбор напрямую влияет на эффективность кампании.
Рекламная биржа – это площадка, где рекламные места продаются и покупаются через аукцион.
Партнёры или рекламодатели могут покупать показы в реальном времени в зависимости от спроса и цены.
Рекламная сеть объединяет множество сайтов и приложений, на которых размещается реклама.
Она упрощает доступ к инвентарю и позволяет запускать кампании сразу на большом количестве площадок.
Рекламное агентство – это компания, которая запускает и оптимизирует рекламу от имени рекламодателя или партнёра.
Агентства часто привлекаются для масштабирования, работы с большими бюджетами или сложными рекламными системами.
Рекламное программное обеспечение – это софт для запуска, управления и анализа рекламных кампаний.
Такие системы используют как партнёры, так и агентства для ежедневной работы с рекламой.
Рекламные технологии – это совокупность инструментов и систем, которые автоматизируют покупку, показ и анализ рекламы.
Они включают трекинг, аналитику, оптимизацию ставок и управление показами.
Рекламодатель – это компания или бренд, который продвигает продукт или услугу.
В нутре рекламодатель отвечает за продукт, логистику, кол-центр и выполнение заказов, тогда как партнёр отвечает за трафик. Например, INB.bio является прямым рекламодателем полного цикла.
RTB – это механизм, при котором каждый показ рекламы продаётся через мгновенный аукцион. Когда страница загружается, система за доли секунды решает, чью рекламу показать – того, кто предложил лучшую цену и подходит по таргетингу.
Белый список – это список проверенных и надёжных источников, из которых трафик разрешён. Используется для стабильной работы с качественными площадками.
Динамическое отслеживание – это способ трекинга, когда данные о пользователе, кампании или креативе передаются автоматически, без ручного прописывания параметров.
Благодаря этому система точно знает, откуда пришёл пользователь и что именно сработало, а риск ошибок в трекинге значительно снижается.
Идентификатор клика – это уникальный код для каждого клика. Он помогает точно определить, какой именно клик привёл к лиду или продаже, и кому засчитать результат.
Кликпиксель – это элемент, который фиксирует факт клика. Его используют, чтобы подтвердить переходы и синхронизировать данные между рекламной платформой и трекером.
Кликфрод – это некачественные или фейковые клики, созданные ботами или мошенническими схемами. Они сливают бюджет и не приносят никакого реального результата.
Маскирование – это скрытие реальной целевой страницы или ссылки. Часто используется для защиты офферов или работы с модерацией, но требует осторожности, так как нарушение правил может привести к бану.
Постбек – это автоматическая передача информации о конверсии из одной системы в другую.
Например, партнёрская сеть сообщает трекеру, что заказ подтверждён. Без постбеков точная аналитика невозможна.
Раскрытие информации – это сообщение пользователям о том, что контент является рекламным или партнёрским. Это важно для юридической прозрачности и соблюдения правил платформ.
Ручное утверждение – это проверка заявок человеком, а не автоматикой. В нутре часто используется, чтобы повысить качество апрува и отсеять фейковые заказы.
Сканеры – это автоматические системы проверки трафика и креативов. Их используют рекламные платформы для выявления нарушений, фрода или запрещённого контента.
Трекер – это система, которая позволяет отследить путь пользователя: от клика до заявки или продажи.
Sub ID – это дополнительный параметр в ссылке, который показывает, из какой кампании, креатива или источника пришёл пользователь. Без Sub ID ты видишь только общие цифры, но не понимаешь, что именно работает.
Чёрный список – это перечень источников, IP или площадок, из которых трафик запрещён. Он помогает отсекать проблемный и некачественный трафик.
Пиксель – это небольшой код на странице, который фиксирует целевое действие пользователя: заявку или заказ.
Пиксель считается сработавшим, когда пользователь выполнил нужное действие и система получила сигнал о конверсии. Это означает, что платформа видит результат и может корректно засчитать конверсию и статистику.
Если пиксель не сработал – система не знает, что действие произошло, даже если заказ был на самом деле.
APK-офферы – это предложения, связанные с установкой Android-приложений через APK-файлы, а не через Google Play. Часто используются в мобильном трафике и требуют строгого соблюдения правил рекламных платформ.
ASVOD – это модель монетизации видео, при которой доход зависит от просмотров и взаимодействия с видеоконтентом. Чаще всего используется в видеосетях и стриминговых платформах, где реклама или действия пользователя приносят прибыль.
SOI – это подписка с одним подтверждением. Она быстрее, но менее защищена от фейковых или некачественных контактов.
White Label – это модель, при которой продукт или сервис продаётся под брендом партнёра. Позволяет быстро запустить собственный проект без разработки продукта с нуля.
Термин «внутренний» используется для обозначения собственных процессов, трафика или инструментов компании без привлечения внешних платформ.
DOI – это процесс, при котором пользователь подтверждает подписку дважды: через форму и через письмо на email. Такой подход повышает качество базы и уровень доверия.
Инди-программа – это независимая партнёрская программа, которая не входит в крупную сеть. Часто предлагает более гибкие или индивидуальные условия.
Лотерея – это механика мотивации пользователей через розыгрыши или случайные вознаграждения. Требует осторожного использования из-за строгих правил рекламных платформ.
Метка – это негативная отметка в системе, сигнализирующая о проблемах с трафиком или поведением партнёра. Может влиять на уровень доверия и условия сотрудничества.
Это офферы, при которых файл или приложение загружается автоматически после действия пользователя. Такие модели считаются рискованными и требуют особой осторожности из-за требований рекламных платформ.
Очистка лидов – это процесс проверки и удаления фейковых или некачественных заявок. Он напрямую влияет на итоговые выплаты партнёру.
Модель, при которой пользователь оставляет email для получения контента или предложений. Часто используется для построения долгосрочной коммуникации с аудиторией.
Электронная коммерция – это онлайн-продажа товаров и услуг. В партнёрском маркетинге чаще всего работает по моделям CPS или PPS, когда выплата зависит от фактической продажи.
Партнёрский маркетинг и нутра не так сложны, как кажутся на первый взгляд. Большинство терминов пугают лишь до тех пор, пока не становится понятно, что за ними стоит.
Сохрани этот словарь и возвращайся к нему, когда что-то забудется – и не бойся задавать вопросы. Все когда-то начинали с «А что вообще означает CR?».
Если хочешь перейти от теории к практике и работать с проверенными офферами, зарегистрируйся на сайте INB.bio и получи доступ к партнёрскому кабинету, аналитике и профессиональным консультациям наших аффилиат-менеджеров.
